心理学研究指出，人的心理和行为受到脑功能作用的影响。“双十一”临近，淘主、京东、天猫等各大电商早在十一月初就推出了“红包”“预售”“购物津贴”“满减”等消费策略，这些信息激活了大脑中的奖赏回路，导致个体中动控制能力减弱，从而产生冲动消费行为。当我们看到限时抢购和数量有限的消费信息时，稀缺性冲动被唤醒，似乎我们现在不买这个东西，它将被别人走，商品的打折和叠加满减的信息似乎在告诉我们“不买就意味着损失”，这种感觉会促使我们去“买买买”，以减少自己的“损失”，特别是当我们身边的人都在为“风十一”跃玩欲试时，自己也难免不受影响。在“风十一”到来之际，包头医学院心理学教研室的张丽娜老师和同学们一起分行“买买买的背后，究竟是什么心理机制在影响着我们的消费行为？”帮財同学们建立座性消费的心理决策能力。
